2026年奢侈品市场调查：行业复苏却因涨价流失消费群体

2026年奢侈品市场调查：行业复苏却因涨价流失消费群体

①据贝恩公司报告表明，全球奢侈品行业预估在2026年的时候销售额会增长百分之三到百分之五，然而涨价这个策略却已经让客户疏远离开，从而威胁到了长期的发展增长；②有研究显示出来，奢侈品消费者群体已经缩减成为大约为3.4亿人，高消费群体支出趋向于平稳状态。行业发展变得缓慢致使库存积压起来，处理过剩的库存成为了一个难题。

据咨询公司贝恩在周四发布的一份研究报告表明，全球奢侈品行业在经历2025年的停滞状况之后，预计在2026年销售额将会增长3%至5%。然而与此同时，多年以来激进的涨价策略已经令客户疏远，对行业的长期增长构成了威胁。

贝恩称，明年增长会主要源于美国市场持续的动力，源于欧洲稳健的本土消费，源于日本稳健的本土消费，源于中国市场逐步改善的趋势。

然而，那家咨询公司表明，持续不断地涨价，致使高端时尚品牌，与它的“渴望型消费者”拉开距离，甚至就连超高净值客户，也生出了“被背叛”的那种感受。

贝恩合伙人宣称，你不可以仅仅将目标对准处于最顶端位置的消费者，原因在于他们也已然切实地开始产生不满情绪，甚至觉察出在这个行业领域当中遭受了背叛。她指明，涨价这一行为跟品牌创造力不充足之间存在着矛盾。

有些品牌或许察觉到了差错，然而多数品牌依旧觉得能够凭借提高创意去弥补问题。可是在我们的认知里，于现有的价格水准之上仅仅依靠提高创意是不足够的。

经由研究表明，奢侈品消费者群体，在2022年时为4亿人，到了2025年，这一群体缩减至约3.4亿人，并且在未来，该群体还有可能进一步流失2000万至3000万人。

哪怕是处于高消费层级的群体，也呈现出了疲态，研究表明，尽管他们当下在3580亿欧元的个人奢侈品市场里占据着大约46 - 47%的份额，然而他们的支出在今年已经趋向于平稳状态。

表明，多数传统奢侈品牌所采用的涨价方针，已给那些提供更为亲民服饰的公司造就了“十足的市场空白”，而这些公司当中有不少是美国品牌。

作为行业或许即将迈向更广泛层面反思的初期征兆，开云集团首席执行官Luca de Meo于本周在一份备忘录里表明，公司得在历经多年持续提价之后，再度审评其定价以及产品结构。

年轻消费者被这一策略阻拦在外，即便预算有限，然而年轻人有着超越其消费能力的文化影响力，甚至对年长一代的购买决策起着左右作用。

贝恩合伙人D'宣称，2025年处于低迷状态，其中部分原因是企业自身导致的，奢侈品牌为了增强独特性，推进“稀缺化”战略，过度抬高了价格。

她说道，各大品牌当下均处在重置的阶段，借助启用新设计师以注入更多的创意，与此同时，还在重新思索价格结构，进而推出新的入门级产品。

行业呈现出放缓态势，这进而促使库存出现积压情况，库存收入比与2019年相比较，已然上升了3到4个百分点。

怎样去处置过剩库存已然成了难题，好多奢侈品牌因为害怕形象遭受损害从而避开折扣渠道，并且在欧盟可持续发展规则情形下，把未售商品进行销毁又是被禁止的。

特朗普身为美国总统，其推行激进贸易政策，在这样的状况下，地缘政治存在不确定性，预测全球奢侈品行业走势变得越发艰难。

今年5月份时，贝恩公司将2025年行业预期大幅下调，下调幅度至萎缩2%至5%，其原因在于，美国关税威胁以及地缘政治紧张局势，有可能致使经济放缓，不过在周四时，该公司表示行业在今年最终将会基本持平。